Реклама на экране кинотеатра. (Бойтлер М. Реклама и кино. 1926 г.)

Экранная реклама состоит (в полезных своих видах), в проектировании кадров рекламируемой картины и в проектировании короткой мультипликационной фильмы на тему той же рекламы, намеченной к показу картины.

Ни та, ни другая проекция не должны быть перегружены как в отношении размера, так и в смысле содержания.

Пробные кадры должны быть тщательно подобраны из лучших зрительно (не сюжетно) моментов картины, должны быть возможно разнообразней по темам, возможно контрастней в цветовом отношении. Их склеивают в ленту, которая, в сложности с надписями анонса, титра и прочей экранной печати, должна иметь длину от пятидесяти до восьмидесяти метров.

Длина мультипликационной фильма рекламы не должна обычно превышать ста двадцати метров во избежание утомления зрителя и ослабления вызванного уже в нем интереса.

В отношении плакатов надо принять за правило, что в зрительном зале нет места уличному типу этого рода рекламы. В случае предположенного показа исключительной ценности картины, можно позволить себе, и то не чаще раза в год, поместить в фойе один или два очень больших плаката, «внутреннего» типа, но и тут выдержать эти работы в общем архитектурном стиле зала и в немногих гармоничных тонах, полагая главный эффект не в яркости и пестроте, а в размерах и монументальном стиле композиции.

Летучки-анонсы, или краткие проспекты» разложенные по стульям перед началом сеанса, делающиеся бесплатным чтением публики во время антракта и в случае художественной внешности охотно уносимые домой, являются хотя и довольно дорогим, но очень действенным видом рекламы зрительного зала.

Ко всему этому, следует прибавить, что лучшим видом рекламы, завершающим всю описанную выше работу, является высокое качество техники проекции и качество проектируемой фильмы. Эта «реклама» отличается наибольшей действительностью, лучше всего сохраняется в памяти и распространяется самим зрителем без каких-либо дальнейших усилий и забот административного аппарата кино-театра.

********************************************************************

К оглавлению

Другие статьи и книги на тему копирайтинга и рекламы можно найти в разделе Публикации