Петербургские рекламы. Примеры рекламы

Петербуржцы вообще не любят тратиться на рекламы и очень значительные затраты на них делает, кажется, один только банкир Блокк, затрачивающий на свои широковещательные объявления более 200 000 рублей в год и рассылающий их подписчикам нескольких газет, в виде приложении к последним, в громадном количестве.

О рекламах фирмы 'Цзинь-Лунь' мы уже упоминали.

Немало тратят на рекламы некоторые из устроителей и антрепренеров частных драматических театров и других увеселений, как, например, даровитый и предприимчивый Пальм, антрепренер и артист Малого театра. Одним из известнейших русских рекламистов антрепренеров должно считать М.В. Лентовского.

По временам раскошелиться какой-нибудь купец, для поправления делишек, издумавший открыть какую-нибудь распродажу, по ценам будто бы 'дешевле фабричных'. Цены кое-чего на этих распродажах, действительно, бывают и ниже фабричных, но только испортившихся уже, чересчур долго залежавшихся товаров, на приобретение которых многие годы не являлось охотников. Купивши на такой распродаже материи на платье, Вы рискуете видеть ее расползающейся во время кройки или шитья, или же белье, например, не выдерживает первого мытья.

Встречаются у нас, в Петербурге, и оригинальные попытки на дешевую рекламу, но почти исключительно со стороны иностранцев-коммерсантов, торгующих в Северной Пальмире. Так, например, 22 января 1893 года, в 1 часу дня, проходившие по Большой Садовой, забавлялись следующим способом рекламирования, изобретенным или позаимствованным фирмою Мори.

Мальчик лет 16, изнемогая от тяжести, нес на плечах манекен студента, одетого в фуражку, мундир и пр., словом в полный мундир студентов С.-Петербургского университета. Из под фуражки виднелось лицо с небольшой черной бородкой и усиками.

Толпа ребятишек с криками и насмешками провожала мальчугана с курьезной ношей. У Инженерного замка навстречу ему шла похоронная процессия и многие из провожавших гроб с большим удивлением смотрели на фигуру мнимого студента, возвышавшуюся на плечах подростка. На мундире этого манекена красовался билет на французском языке большими буквами 'Торговый дом братьев Мори' и адрес заказчика.

Некоторые из встретившихся с мальчиком, несшим манекен, спросили, где изготовлен костюм, мальчик отвечал, что в мастерской Ковалевского, в Пассаже. Очень может быть, что для господ Мори и выгоден подобный способ рекламирования, но не выгоден для заказчика, так как неприкрытый костюм мог бы испортиться, если бы пошел снег, что в минувшую зиму часто случалось, да и мальчику-то очень тяжело далеко носить этот большой манекен, бесчеловечно заставлять его делать это.

По поводу выставки в Чикаго многие и русские захотели себя, было, рекламировать на родине янки, между прочим, например, петербургские дантисты, но ведь в России, общественные предприятия очень часто напоминают крыловских Лебедя, Рака, да Щуку. Та же участь постигла бы и намерения упомянутых дантистов, если бы не один из них И.И. Хрущев не оказался гораздо энергичнее и предприимчивее остальных: он отправил на выставку целый зубоврачебный музеум, в котором одни предметы, предназначенные для помещения в громадной витрине русской дентитрии, весят около 150 пудов. Кроме множества различных эликсиров, порошков и паст, в этой витрине, отделанной в русском вкусе, с оригинальными орнаментами, находятся всевозможные гальвано-каутеры, элементы разнообразнейших систем, аккумуляторы, препараты по анатомии и физиологии, электрические лампочки и бор-машины, 'чрезвычайно приятные для пациентов' 'чудо-кресла', снабженные хитроумным механизмом и многое тому подобное.

Приведем, кстати, некоторые характерные рекламные фразы, употребляемые многими дантистами для привлечения возможно большего числа пациентов. Они уверяют, например, что обратившийся к ним 'пациент не испытывает никакой боли'.

'Раз испытавший легкость работы моей бор-машинки - пациент к другим дантистам уже не обратиться'.

'При извлечении зубов пациент испытывает лишь приятное щекотание'.

'Зубы извлекаются под наркозом. Никакой боли! Хлороформ, кокаин, веселящий газ - по желанию пациентов'.

Это образчики скромности современных русских дантистов, которым могут позавидовать, пожалуй, даже некоторые янки.

Недавно банкир Блокк выказал рекламную смелость и пренебрежение к насмешкам и каламбурам, поместив свою рекламу на воздушном шаре, который должен был подняться на глазах многочисленной публики.

********************************************************************

К оглавлению

Другие статьи и книги на тему копирайтинга и рекламы можно найти в разделе Публикации