Рекламы в Хемнице. Примеры рекламы

Хемниц, почерневший от сажи и фабричного дыму, делает большие успехи в искусстве рекламирования, так как даже живущие в окрестностях его фабричные рабочие и поселяне уверовали в могущество рекламы. Вагоны конки снаружи и внутри давно уже покрыты в значительной степени выцветшими и неудоборазбираемыми рекламами. Рекламы же и объявления интересуют только тогда, когда они новы, свежи, оригинальны и выделяются чем-либо.

Вызывали, например, всеобщий интерес красивые литые столбы для объявлений и последние гораздо чаще читались, но долго ли? - Весьма недолго. Чтобы подновить интерес, один из хемницких скульпторов предложил украсить упомянутые столбы аллегорическими каменными фигурами. Это подействовало немало на успех реклам.

Даже углы и стены домов в центре города, в тех местах, которые не были еще заполнены постоянными вывесками, послужили местом новых реклам: в некоторых местах на вывесках горячо превозносится патентное бюро, в других видите или целую картину, изображающую комнатные украшения, довольно художественно нарисованную, или же далеко не художественно-выполненную вывеску бедного ремесленника, земледельца:

Вот вы видите вывеску с надписью 'миллион серебром' и прочитав узнаете, что таковой можно-де извлечь из лежащего вблизи ресторана, войдя в компанию с владельцем его. Другой ресторатор старается оригинальными выходками попасть в заправилы большого дела: он предлагает смотреть у него Вильгельма Фелинга, самого маленького и толстейшего из всех кельнеров на всем свете, бородатую кельнершу из Эльзаса и тому подобное. Это оказывается очень привлекательным для публики предложением, так как вход бесплатный. Третий ресторатор придумал несколько других способов привлечения публики: у него хороший аквариум с электро-гальванической батареей; каждый гость, заплатив 10 пфеннигов, может наэлектризовать себя, опустив лишь руку в воду.

Своеобразную, но хорошую рекламу придумала хемницкая фабрика перевязочных материалов и торговли хирургическими инструментами. В окнах на улицу, во всем этом заведении размещены куски папки с голубыми и красными надписями. Однообразное впечатление этого дома доставляет фирме много покупателей разных мелочей, хотя у нее нет ни магазина, ни лавки для продажи их.

Фирмы же, торгующие мануфактурными товарами, соперничают друг с другом в украшениях оконных выставок и дают немало случаев полюбоваться художественным вкусом их декораторов; хемницкая публика очень любит притом зрелища. Фирмы действительно выигрывают благодаря искусству декораторов, дорого ценимому их согражданами.

Искусная реклама выдвигает иное заведение, которое осталось бы без нее почти незамеченным. Иные инициаторы коммерческих предприятий раздают, например, на оживленных углах главных улиц красивые карточки из пергамента с оригинальными надписями и с указаниями на их дело и адрес, раздают и раскрашенные пестрые прейскуранты с календарем и т.п. Кроме того они сбавляют представителю этого прейскуранта 5% означенной в нем цены или принимают ее обратно в сумме пяти марок, при покупке на 100 м. Этим они подстрекают к значительным покупкам жадных покупателей, из который иной на 100 марок для того собственно и купит, чтобы воспользоваться уступкой на 5 марок.

Распродажи многим из торговцев также дают порядочные барыши, так как жители Хемница любят аукционы: некоторые из купцов больше зарабатывают на распродажах, чем на обыкновенной продаже и после аукционной распродажи расширяют свою торговлю.

Газетные рекламы вообще слабы, но между ними встречаются и остроумные.

В особенности оригинален один из местных башмачников Шлеенгайн: он каждую субботу занимает небольшое место в различных газетах и, в продолжении нескольких лет уже, печатает стихотворения политического содержания и о злобе дня, о празднествах и тому подобном и в заключение непременно обращает внимание читателя на свою башмачную мастерскую. Его произведения очень нравятся представительницам местного прекрасного пола и некоторые из них с нетерпением ожидают субботних номеров.

Один из наиболее излюбленных способов рекламирования хемницких деловых людей состоит в том, что некоторые слова печатаются большими буквами в особых строчках, например:

'Пожалуйста, пожалуйста! Скажите мне, действительно ли мужские костюмы Бетгера хорошо сохраняются при ношении их?

- Я, по крайней мере по личному опыту, наилучшего мнения о них и покупаю только у Ад. Бетгера. План 20'.

'Три мальчика убедились, что каждый восхвалял правдивость уплат на беспроигрышном базаре N.N.'.

При рекламах употребляются различные клише, одно из оригинальнейших - полная луна, обрамленная сверху, вместо локонов, знаками, изображающими параграф, вместо ресниц, носа, рта и морщин лба - имена, названия улиц и рекомендации товаров. Другое клише - развернутая книга со строчками рекламы, на которые указывает рука. Вообще стараются придумать поостроумнее и поновее что-либо для реклам. Чем оригинальнее подобные клише - тем и целесообразнее.

********************************************************************

К оглавлению

Другие статьи и книги на тему копирайтинга и рекламы можно найти в разделе Публикации