Лейпцигские иллюстрированные ведомости. Примеры рекламы
Лейпцигские иллюстрированные ведомости - одна из немногих немецких газет, имеющих право
претендовать на звание всемирных, - праздновали первого января 1893 года юбилей сотого тома. По этому поводу явственно
выступило перед нами могущественное развитие графических искусств со времени предыдущего десятилетия до настоящего времени,
когда мы сравнили первый номер этих ведомостей с юбилейным. Печать, изображение, весь род отпечатывания, все гораздо
выразительнее, свежее, живее стало, во всем явно преобладает теперь облагороженный вкус и истинно-художественные стремления
и познания.
К этим замечательным успехам, к мастерскому выполнению целого, присоединяется еще быстрота
действия, считавшаяся прежде невозможной, недосягаемой, подобно тому, как и приложение электричества к удовлетворению
потребностей ежедневной жизни, а даже настоящие успехи в этом отношении заставляют изумляться.
Всякий, кто где бы то ни было оказал услугу миру, выдвинувшись из рядов современного общества
каким-нибудь изобретением, открытием, усовершенствованием, художественным талантом - становился сотрудником этих ведомостей,
так как художник или писатель, или же кто-либо из постоянных сотрудников ведомостей доставлял все интересные сведения о нем,
чрезвычайно скоро присылая в редакцию портрет, описания, соответствующие изображения и т.п.
Едва успевал какой-либо выдающийся человек заявить себя новым произведением или доживал до
публичного празднования его юбилея, как портрет его появлялся в 'Leipziger Illustrirte Zeitung'.
Основатель этих ведомостей Иоганн Якоб Вебер, родившийся в Базеле 3 апреля 1803 года, работал
сначала в Лейпциге, в фирме 'Брейтконф и Гартель', потом в книжной торговле Гердера в Фрайбурге и в 1832 году вернулся опять
в Лейпциг, чтобы принять на себя управление отделением парижской фирмы Бонсаж-отей.
В это время книгопродавцы и издатели до нельзя заинтересовались появившимся в Лондоне первым
иллюстрированным журналом Чарльза Найта, называющемся 'Penny Magazine'. Тогда всеми вообще живо чувствовалась, сознавалась,
насколько это предприятие соответствовало требованию времени и что оно было началом новой издательской эры, в области
журналистики и издательства вообще. Вебер в особенности сильно проникся этой мыслью и до того воодушевился ею, что оставил
Босанжа, употребив все старания, чтобы вызвать к жизни немецкий 'Пфеннинг-магазин'.
Не смотря на различные технологические затруднения, он так счастливо провел свой проект, что
этот журнал в короткое время достиг даже неслыханного в то время числа подписчиков - 60 000. Но, несмотря на то, что он
присовокупил к этому предприятию еще другое, вступив в компанию с знаменитым национал-экономом Фр. Местром, основавшим
вскоре 'Националь-магазин', он в обоих этих изданиях заведовал по крайней мере деловой частью и, благодаря развитию и
утонченности его вкуса, художественной. Оба издания перешли потом в собственность Брокгауза.
Когда Босанж, в 1834 году, закрыл свое отделение, Вебер открыл с несколькими оставшимися у него
произведениями свое собственное издательство. Уже в первоначальной деятельности его, как самостоятельного продавца,
обнаружилась его любовь к иллюстрациям и прекрасный выбор материалов и тем к ним. Вебер задался целью оживить искусство
резьбы на дереве. Случай блестящим образом достигнуть этого дало ему издание 'Истории Фридриха Великого' Франца Куглера с
иллюстрациями Адольфа Менцеля, приобретшего всемирную известность.
Когда Менцель предъявил ему свои гравюры, которые он заказывал в Париже, вследствие недостатка
ксилографических сил в Лейпциге, то Вебер возмутился этим 'рассечением французскими ножами', как он выразился и самые клише
были вследствие этого большею частью уничтожены и заменены работами молодого художника, бывшего тогда еще неизвестным, а с
того времени приобретшего славу руководителя и учителя возобновленной ксилографии.
Этот художник был Эдуард Крецшмар, который, при содействии технических приспособлений фирмы
Ф.А. Брокгауза, возвысил это произведение немецкого искусства, сделав его прекрасным образчиком возродившейся немецкой
резьбы по дереву и книгопечатания. Вебер, ободренный этой деятельной, энергичной, технической поддержкой, начал осуществлять
тогда свое величайшее предприятие - издание 'Иллюстрированных ведомостей'.
Как прежде все его усердные хлопоты и старания были направлены на достижение успеха в издании
'Перенниг-Магазина', так принялся он тогда за подготовление 'Иллюстрированных Ведомостей', по образцу появившихся незадолго
до того 'Illustrated London News' (Иллюстрированных Лондонских Новостей) и Парижской 'Illustration'.
В июле 1843 года появился первый номер издания, заслужившего признательность всего отечества.
По смерти же Иоганна Якоба Вебера, последовавшей 16 марта 1880 года, издание это, с основанным за некоторое время до того
отделением в Берлине, перешло к его сыновьям Иоганну, Герману и доктору Феликсу Веберам. Первые два умерли в 1889 году, в
цвете лет, с того времени оставшийся доктор Феликс Вебер единственный руководитель дела, неуклонно придерживающийся традиций
фирмы.
С 1866 года редактирование 'Ведомостей' поручено Францу Мечу, а мастерская рисунков с 1872 года
вверена живописцу Фрицу Вайблеру, ксилографическое же заведение тоже с 1872 года находится под руководством Карла Шмецера.
'Лейпцигские иллюстрированные ведомости' не только занимают почетное место в ряду важнейших
иллюстрированных изданий, но и очень любимы рекламистами, как одни из наиболее распространенных международных органов прессы.
********************************************************************
К оглавлению
Другие статьи и книги на тему копирайтинга и рекламы можно найти в разделе
Публикации
