Американские рекламы доктора Айэра. Примеры рекламы

Доктор Дж. Айэр из Лоуэля издавал американский альманах преимущественно для того, чтобы рекламировать всему свету изобретенное им, будто бы, универсальное лекарство.

В альманахе своем он напечатал следующую, например, чересчур шарлатански-хвастливую рекламу: 'Изумительный и несравнимый с иными гений американцев, далеко превосходящий гениев всего остального мира, - доказано уже! На всемирной промышленной выставке в Лондоне американцы всех превзошли и победили, всех , кто там был тогда. Мы вытеснили все своими кораблями, железными дорогами, телеграфами, машинами, построением пароходов, науками, искусствами, химией, медициной, одним словом всеми достижениями человеческого разума. Доказательством этого служит то обстоятельство, например, что армии союзников (в Крыму) снабжались из американских аптек. Неисчислимое, чудовищное количество пилюдь доктора Дж. Айэра от катара и грудных болезней доставлялось турецкой армии по суше и воде. Подробности можно узнать в 'Нью-йоркском Городском Времени'.

'От горлового кашля, крупа, сухотки и тому подобных болезней действительное средство - эти пилюли. Все другие средства, благодаря этой панацее, перестают существовать'.

'Узнав об этом спасительном средстве, мир скажет: Средство найдено! Тысячи людей, которые ежегодно погибали от легочных болезней, спасены, сохранены для человечества!'

Трудно представить себе более хвастливое и забавное самовосхваление, а между тем в Америке часто множество подобных реклам появляется и в периодической прессе и отдельными оттисками, принося многим из столь хвастливых рекламистов громадное богатство и чуть не всемирную известность!

Этот же изобретатель пресловутых пилюль, Айэр, издал календарь под следующим претенциозным названием: 'Айэра Американский альманах для употребления фермеров, садоводов, рабочих и семейств вообще. Издан доктором Дж. Айэром и К, практическими и аналитическими химиками. Лоуэль, Массачузетс, Соединенные Штаты Северной Америки'.

Кроме этого в заголовке сказано еще, что календарь издан для четырех больших меридианов этой страны и английских изданий в Северной Америке. Вслед за тем следуют наставления опытного доктора, как распознавать и излечивать болезни, преобладающие в Соединенных Штатах.

Этот календарь говорит: 'Золотуха - в Англии называется королевским недостатком - болезнь человеческого организма, ослабляющая жизненные силы и разрушительно влияющая на его деятельность. Это вследствие испорченности крови и постоянно разрушает организм. Как медленный яд не только задерживает она правильность кровообращения, но и отнимает силу у пищеварительных органов, вследствие чего последние становятся негодными для правильного выделения испорченных веществ. Вследствие этого остаются задержавшиеся соки, засоренные нечистыми веществами и ослабляющие жизненные силы, прежде чем последствия болезни станут явными'.

После многих подобных разглагольствований, автор рекламы сообщает, что 'задатки чахотки наследственны и переходят к потомкам до третьего и четвертого поколения', что она 'соединяет последствия безнравственности и физических недостатков' и т.д.

Потом рекламист уверяет, что весьма многих излечил от этой ужасной, пагубной болезни, о чем не только все жители округа прекрасно знают, но даже в статистических таблицах видно, что число чахоточных больных в округе его деятельности уже очень значительно уменьшилось, в сравнении с численностью их в предшествовавшие столетия.

Рекламист уверяет далее, что, путем продолжительных изысканий и опытов, ему удалось победить еще ужаснейших врагов человечества, производивших постоянно, Вт течении многих веков, чрезвычайно многочисленные похищения граждан цивилизованных стран - венерические болезни. Это средство состоит в улучшенном им составе экстракта сарсанарелли с кое-чем иным. 'Чтобы вполне излечиться от венерических болезней, прибавляет он, недостаточно только пить настой этого лекарства, а необходимо принимать при этом некоторые меры предосторожности: соблюдать величайшую чистоплотность и строго придерживаться предписываемой диеты, принимать холодные ванны, в особенности из морской воды; свинины и сахару можно употреблять в пищу только очень небольшое количество' и тому подобное.

Упоминаются и другие болезни, которые излечивает будто 'Cherry pectoral Ayers Sarsaparilla Extract', например всевозможные простудные, головные боли, грудные, дифтерит, астма, ревматизм, антонов огонь и т.д., приводятся благодарственные отзывы и восхваления от имени разных лиц, например почмейстера, жены пастора, капитана парохода, 'всемирно знаменитого доктора Джаксона в Нью-йорке'. В этом числе немало упомянуто и посланников, губернаторов и других значительных чиновников.

Оказывается, если верить рекламисту, что он рассылал, как подарок, свой грудной вишневый экстракт Чунь-дзен-чену, начальнику китайских бунтовщиков, китайскому богдыхану и многим другим знаменитым в Азии лицам, получая от них благодарственные послания. Богдыхан пишет ему, между прочим: 'Будь в высшей степени счастлив, о ты, благоразумный варвар, потому что я, Янг-дзен-Чинг, говорю тебе: 'твои великолепные зерна и сладкие целительные капли розданы в армии окрыленного войска и многих исцелили. Будь же счастлив, пока ты жив, потому что могучий китайский император узнал тебя, признал твою заслугу и позволил тебе присылать твои лекарства для храброй армии мириад людей. Ты можешь послать в Кина-Лин, старшему мандарину нашей красной пуговицы в Шанхае; он заплатит тебе чаем, шелком и золотом. Великие китайские мандарины слышали о твоих великих познаниях, которыми ты превосходишь других, приближаясь даже к божественной мудрости нашего собственного учителя врачевания, приготовленные которым медикаменты мгновенно излечивают'. Это маленькое извлечение из послания, написанного будто бы изобретателю первым министром богдыхана в 1855 году и переведенного в американском консульстве в Гонконге. Сиамский король благодарил менее оригинальным посланием, называя Айэра не 'великим врачом варваров', а собственноручно, на плохом английском языке, восхваляя присланные ему в подарок медикаменты.

В заключение Айэр, перечисляя свои звания (член многих обществ), прибавляет, конечно, для пущей важности и т.д. и сообщает, что не имеет времени отвечать на запросы публики.

Пилюли Айэра, благодаря подобным рекламам, расходились в столь большом количестве, что каждый будний день изготовлялось их в его лаборатории более 60 000 коробочек, т.е. до 19 000 000 в год!

Некоторые подкупленные, вероятно, сотрудники газет величали его в последних благодетелем человечества, а лекарства его действительнейшими против многих болезней, присовокупляя, что он умеет в громадном количестве распространять их по всему свету.

********************************************************************

К оглавлению

Другие статьи и книги на тему копирайтинга и рекламы можно найти в разделе Публикации