Реклама американского фабриканта роялей. Примеры рекламы
Всемирная выставка в Чикаго доставила нам следующий замечательный образчик американской рекламы.
Пианист Падеревский в прошлую зиму имел большой успех в Лондоне и американские газеты,
превознося его, объявили, что он будет концертировать в Чикаго, во время всемирной выставки.
Едва артист прибыль в Нью-Йорк, как к нему явился представитель известной фортепианной фирмы
Стейнвея.
- Я вам гарантирую 150 000 долларов чистой прибыли от целого ряда концертов, которые вы намерены
дать в Америке, с условием, что вы везде будете играть исключительно на роялях нашей фабрики, сказал упомянутый янки,
обращаясь к Падеревскому.
Последний подумал, что это целое состояние за несколько месяцев, которые будут проведены
приятно и полезно; притом же он знал, что рояли фабрики Стейнвея прекрасны и поэтому охотно принял, конечно, предложение
находчивого янки.
Они заключили формальное условие.
Потом, совершенно неожиданно, явилось вдруг непредвиденное обстоятельство, разъяснившее
артисту причину щедрости фабриканта.
При устройстве выставки в Чикаго, фирма Стейнвея потребовала для своих экспонатов столько места,
что удовлетворить этому желанию не было никакой возможности. Стейнвей не пожелал вовсе принять участие в выставке и кроме
того склонил девятнадцать других фортепианных мастеров последовать его примеру.
Понятно, что подобный демонстрационный протест Стейнвея не мог понравиться распорядительному
комитету, который решил не допускать на концерты, устраиваемые на выставке, роялей фирм, не экспонирующих своих изделий.
Вследствие этого двери концертного зала выставки закрыты для роялей Стейнвея, а Падеревский не
желает и в силу договора с фирмой не имеет права играть на инструменте другой фирмы.
И вот среди меломанов Чикаго пошли оживленные толки о том, будет ли Падеревский играть на
выставке или не будет. Многие утверждали, что не будет, потому будто бы, что он играет только на инструментах фабрики
Стейнвея, а таковых не будут допускать в концертный зал. Этот вопрос принял, говорят, размеры знаменитого гамлетовского
'быть или не быть?'. Обсуждению его ежедневно посвящались бесконечные статьи чуть не во всех газетах Соединенных Штатов.
Какое бы, однако, разрешение ни получил этот животрепещущий вопрос - для лиц, непосредственно
в нем заинтересованных - в сущности, почти безразлично.
Цель Стейнвея почти достигнута, так как бесконечным пререканием с распорядительным комитетом
выставки и приостановкой концертов столь широковещательно-разрекламированного пианиста 'играющего будто бы только на роялях
фабрики Стейнвея' сделана грандиозная реклама для его фирмы; хотя эта реклама и была оплачена весьма солидным кушем, но
практичный янки в накладе не остался, конечно.
Пианист Падеревский тоже не может пожаловаться на судьбу; если он в здании выставки и не даст
ни одного концерта, а в других местах концерты окажутся, паче чаяния, невыгодными, то все же у него останется не менее 200
000 рублей серебром чистой пользы, а о таковой многие и более знаменитые его и талантливые пианисты даже мечтать не смели.
По всей вероятности, впрочем, фирма Стейнвея сама устроит Падеревскому и в Чикаго колоссальный
успех, если не в здании выставки, то в каком-нибудь большом зале или театре, в самом городе.
********************************************************************
К оглавлению
Другие статьи и книги на тему копирайтинга и рекламы можно найти в разделе
Публикации
