Рекламный магазин колониальных товаров в Берлине
Журнал 'Die Reklame' 1892 года сообщил, что незадолго до того времени, в Берлине открылся магазин колониальных и москательных товаров Д. Люблинского, сумевшего оригинальными, совершенно новыми в Берлине, условиями продажи обратить на себя всеобщее внимание берлинцев и в короткое время стать популярным предметом всеобщих толков и любопытства. Эти условия заключаются в следующем:
1. Продажа производится только за наличные деньги;
2. Низших цен, даже при оптовых покупках, в Берлине не найдете;
3. Расчет производится с величайшей точностью до того, что при покупке полфунта или четверти фунта чего-либо, если фунт стоит нечетное число копеек, то дроби копейки не прибавляются, как это вообще делается. Если фунт стоит, например, 35 пфеннигов, то за полфунта возьмут только семнадцать с половиной, а за одну четвертую фунта восемь и три четверти. В случае неимения дробных частей пфеннига, даются покупателям магазинные марки на надлежащие части пфеннига; эти марки принимаются потом магазином в уплату или за них платят по минимальной стоимости деньгами;
4. Каждый месяц бывает дивидендный день, в который покупатели могут приобретать множество предметов потребления по необыкновенно дешевым ценам, чтобы таким образом постоянные покупатели участвовали в прибылях фирмы;
5. Последняя имеет свои собственные 'монеты', чекненные марки в половину и четверть пфеннига.
Журнал не мог, однако, к сожалению, определить, какие именно покупатели имеют право на участие в упомянутом 'дивиденде' и сомневался, чтобы опытный купец мог при подобных условиях долго выдавать публике подобные 'дивиденды', исходящие из самого дела.
Далеко не полный список товаров этого магазина, продаваемых в дивидендные дни крайне дешево, достигает 56 предметов или статей его торговли; из них 34, следовательно, больше половины, представляют при продаже даже целыми единицами, например, фунтами или литрами, должны быть продаваемы по смешанным числам копеек. Это задерживает расчет, а потому нельзя удивляться, что, несмотря на действительную дешевизну цен, покупателей вообще не особенно много. Должны были, например, назначить особые часы для продажи керосина и т.п., чтобы не мешать продажей всем нужных и дешевых осветительных материалов своевременной продаже более выгоднях предметов потребления. Две из оптовых солидных фирм письменно заявили, что 'они не будут новой фирме продавать товар, потому что она сама продает по таким ценам, при каких солидная фирма не может держаться'. Оба эти пиьсма отпечатаны большими буквами и распространены с примечанием, что 'управляющий упомянутого магазина, принадлежащего торговому обществу,
не обратил на них надлежащего внимания и пренебрегает указаниями, сделанными купечеством публике и выставленными публично на суд публики в витрине'.
Публично выставленными! Восклицает иной читатель. Да! Почему ж бы и нет! Разве такие заявления не составляют в действительности одной из выгоднейших реклам, много способствующих увеличению числа покупателей?
********************************************************************
К оглавлению
Другие статьи и книги на тему копирайтинга и рекламы можно найти в разделе
Публикации
