Уличная реклама в Америке
Большие города Соединенных Штатов представляют множество бросающихся в глаза видов
рекламирования, доходящего там нередко до художественной или артистической, даже гениальной порой изобретательности. Все
помыслы большинства янки устремлены на придумывание или упорное эксплуатирование средств обогатиться. Они хорошо знают цену
времени и не любят тратить его на пустяки. Янки вечно занят и ум его почти постоянно сосредоточен на какой-нибудь афере.
Ему некогда заниматься пустяками, невыгодно развлекать себя посторонними мыслями. Вследствие этого обратить на себя его
внимание дело нелегкое, за которое надо взяться очень искусно, а иначе нельзя ожидать благоприятного результата.
Аферисты, прожектеры и даже простые купцы и ремесленники хорошо знают это: многие из них на
опыте изведали, как трудно завлечь к себе значительное число покупателей или заказчиков и вообще обратить на себя внимание
публики при том лихорадочном водовороте, какой представляет из себя жизнь большого американского города. Вот и прибегли они
к чудовищным рекламам и постарались наводнить таковыми все перекрестки, все улицы. 'Пусть-де объявления наши намозолят всем
глаза, пусть назойливо не дадут они проходу ни пешему, ни конному, не заставивши прочесть их'.
Аршинные буквы самых резких цветов испещряют дома. Громадные фургоны все исписанные объявлениями
, разъезжают по улицам. Особые рекламаторы с аншлагами, нередко в оригинальных костюмах, шныряют между публикой. 'Созодонт',
'Лучший уксус', 'Санолло' и многое тому подобное. Одни и те же надписи, повторенные в тысяче вариаций, режут глаза, мечутся
на встречу, везде и всюду, как будто кричат о себе. И крик этот не остается гласом, вопиющим в пустыне: назойливо
вкореняется он в памяти даже занятого янки и приносит рекламистам иногда целые миллионы рублей.
Сами янки насмехаются нередко над рекламами своих соотечественников, так как эти рекламы
достигают иногда геркулесовых столпов несообразностей даже. Главная цель рекламы - обратить особенное внимание публики на
рекламируемый предмет, а поэтому последнему приписывают нередко много неправдоподобного, заведомо лживого. Хотя подобным
рекламам никто не верит, но американцы охотно читают их, рекламируемый предмет получает обширную известность,
популяризуется, а следовательно и цель рекламы достигается.
Одна из калифорнийских газет, например, насмехаясь над приезжавшими в Соединенные Штаты
знаменитостями, путешествовавшими под эгидой импресарио-рекламиста, поместили у себя следующую курьезную пародию на часть
рекламы, которую напечатал упомянутый импресарио в газетах тех городов, в которых он приезжал с вызванной и ангажированной
им Патти: 'Аделина Патти в сущности эфионского происхождения, хотя мать ее уроженка Аляски, а отец был инспектором полиции в
Чикаго. Знаменитая примадонна родилась в Арканзасе. Она самая младшая из 26 детей, родившихся все по двойне. Когда ей было
четыре года, ее застали раз играющей с гремучей змеей ' и т.д.
В Америке вообще (в особенности же в Соединенных Штатах) реклама давно считается необходимым
условием успешного хода всякого коммерческого предприятия; ничто не делается без рекламы. В стране практических янки даже ни
одно вполне честное и прекрасное предприятие не может рассчитывать на успех, если предприниматель ее не рекламирует
усерднейшим образом; не только коммерческие дела рекламируются, но даже успехи знаменитейших артистов и артисток, певцов,
корифеев наук, художников, литературных деятелей и т.д. и т.п. немыслимы без рекламирования.
Постоянно и во всем увеличивающаяся конкуренция вызывает и усиление рекламирования, которое уже
в самых широких размерах практикуется в Соединенных Штатах и находит много усердных подражателей в Европе и в других частях
света.
Американцы вполне усвоили себе убеждение, что 'реклама - это лира XIX столетия', как остроумно
заметил один из современных французских писателей. На струнах этой лиры в настоящее время играет каждый человек, посвятивший
излюбленному делу много времени, труда и денег и добившийся благоприятных результатов: каждый изобретатель, открыватель,
усовершенствователь рекламирует свое дело как только может, по крайнему разумению его, и сообразуясь со средствами и
желаемым расширением дела.
Всякая реклама имеет целью возбудить непреодолимое желание лично узнать или испытать
рекламируемый предмет, а поэтому очень естественно, что последний преувеличенно расхваливается; ему приписывается нередко
кое-что такое, что в действительности и быть не могло, с целью этой бесцеремонной ложью побудить читателей обратить побольше
внимания на рекламируемое лицо, предприятие или же рекламируемую вещь. Чтоб сильнее подстрекнуть любопытство публики,
прибегают часто к очень смешным, забавным и странным выходкам, как увидим далее из многих приводимых примеров, разнообразных
реклам.
Соединенные Штаты - по преимуществу царство рекламы, так как в них она достигла своего апогея,
как по бесцеремонному преувеличению достоинств рекламируемого, так и по разнообразию последнего и по числу появляющихся там
реклам. Последние печатаются в журналах, в газетах, в книгах, на отдельных листках, рассылаемых, раздаваемых и наклеиваемых
в публичных местах, печатаются на коробках, обертках, пишутся большими буквами на досках и железных листах, прикрепляемых к
дилижансам, вагонам, каретам и кабриолетам рекламирующих и т.п. Мало этого: раздают бесплатно вещи, иногда прекрасные и
дорогие, чтобы увеличить популярность производителя их, владельца завода, фабрики или мастерской.
В Америке в послеобеденные часы, в конторах более распространенных газет, каждый день можно
видеть целые вереницы людей, терпеливо ожидающих своей очереди сдать рекламу или объявление. В толпе ожидающих встречаются
всевозможные личности, представители разнообразнейших званий и общественных положений; там увидите молодеж, стариков и
женщин, прогнанную жалкую прислугу и расфранченного, хотя и не вполне оперившегося коммерсанта. Рекламы и объявления 'New
York Herald' и некоторым другим из важнейших американских газет приносят по несколько миллионов рублей ежегодного дохода.
********************************************************************
К оглавлению
Другие статьи и книги на тему копирайтинга и рекламы можно найти в разделе
Публикации
